กำไรของ Mercedes-Benz ในไตรมาสแรกลดลง 43% เนื่องจากยอดขายลดลง การตั้งราคา และการชะลอตัวในจีน

Mercedes-Benz ประสบกับการลดลงของกำไรในไตรมาสแรกถึง 43% เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์พรีเมียมต้องเผชิญกับปริมาณการขายที่ลดลง ความท้าทายด้านการตั้งราคา และการชะลอตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดจีนที่สำคัญ

ผลการดำเนินงานทางการเงินภายใต้แรงกดดัน

ยักษ์ใหญ่ด้านยานยนต์ที่มีฐานอยู่ในสตุ๊ทการ์ท รายงานว่ากำไรของกลุ่มก่อนหักดอกเบี้ยและภาษี (EBIT) ลดลงเหลือ 3.03 พันล้านยูโร (3.24 พันล้านดอลลาร์) จาก 5.34 พันล้านยูโรในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อยที่ 3.05 พันล้านยูโร

รายได้ในไตรมาสแรกของบริษัทก็ลดลง 4.4% เหลือ 35.9 พันล้านยูโร เนื่องจากการส่งมอบรถยนต์ลดลง 8% เหลือ 568,400 คัน การลดลงนี้เห็นได้ชัดเจนในกลุ่มรถหรูระดับบนที่มีอัตรากำไรสูง ซึ่งการส่งมอบลดลง 21%

ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นย้ำถึงสภาพตลาดที่ท้าทายที่แม้แต่แบรนด์หรูที่มีชื่อเสียงที่สุดในภาคยานยนต์ต้องเผชิญ เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรม

การต่อสู้ในตลาดจีนยังคงดำเนินต่อไป

ผลการดำเนินงานในจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญสำหรับรถยนต์พรีเมียม ยังคงน่ากังวลเป็นพิเศษ แม้จะพยายามเสริมสร้างตำแหน่งของตน Mercedes-Benz ก็ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคนี้

“สถานการณ์ในจีนยังคงแย่ลง มันเป็นปัญหาใหญ่” Ola Kaellenius ซีอีโอกล่าว โดยเน้นถึงความสำคัญของการชะลอตัวของตลาดต่อผลการดำเนินงานโดยรวมของบริษัท

ตลาดยานยนต์จีนมีการแข่งขันมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยผู้ผลิตในประเทศได้รับส่วนแบ่งการตลาดและแรงกดดันด้านราคาที่เพิ่มขึ้นในทุกกลุ่ม สภาพแวดล้อมการแข่งขันนี้ทำให้แบรนด์พรีเมียมแบบดั้งเดิมรักษาอัตรากำไรที่เคยมีในภูมิภาคนี้ได้ยาก

แนวโน้มและการตอบสนองเชิงกลยุทธ์

แม้จะมีผลประกอบการรายไตรมาสที่น่าผิดหวัง Mercedes-Benz ยังคงรักษาคำแนะนำตลอดทั้งปี โดยคาดการณ์ผลตอบแทนของกลุ่มในระดับเดียวกับปี 2023 บริษัทคาดว่าจะมียอดขายรถยนต์ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

เพื่อรับมือกับความท้าทายในปัจจุบัน ผู้ผลิตรถยนต์หรูได้ระบุว่าจะมุ่งเน้นไปที่วินัยด้านต้นทุนในขณะที่ยังคงลงทุนในเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้าและนวัตกรรมดิจิทัล

“เรากำลังรักษาเส้นทางของเราและมุ่งเน้นไปที่วินัยด้านต้นทุนในสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย” Kaellenius เน้นย้ำ สัญญาณถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำทางผ่านความยากลำบากในตลาดปัจจุบัน

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่า Mercedes-Benz จะปรับกลยุทธ์อย่างไรในไตรมาสต่อ ๆ ไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับแนวทางของบริษัทต่อตลาดจีนที่กำลังพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องไปสู่การใช้พลังงานไฟฟ้า