Le bénéfice de Mercedes-Benz au premier trimestre chute de 43 % en raison de la baisse des ventes, des prix et du ralentissement en Chine.

Mercedes-Benz a connu une forte baisse de 43 % de son bénéfice au premier trimestre, alors que le constructeur automobile haut de gamme a dû faire face à une baisse des volumes de ventes, à des défis de tarification et à un ralentissement persistant sur le marché chinois crucial.

Performance financière sous pression

Le géant automobile basé à Stuttgart a rapporté que son bénéfice d’exploitation avant intérêts et impôts (EBIT) a chuté à 3,03 milliards d’euros (3,24 milliards de dollars) contre 5,34 milliards d’euros pour la même période l’année dernière, légèrement en dessous des attentes des analystes qui étaient de 3,05 milliards d’euros.

Le chiffre d’affaires du premier trimestre de l’entreprise a également diminué de 4,4 % pour atteindre 35,9 milliards d’euros, les livraisons de véhicules ayant chuté de 8 % à 568 400 unités. La baisse a été particulièrement marquée dans le segment haut de gamme à forte marge, qui a vu ses livraisons chuter de 21 %.

Ces résultats soulignent les conditions de marché difficiles auxquelles même les marques de luxe les plus établies du secteur automobile sont confrontées, alors que les incertitudes économiques et les préférences changeantes des consommateurs redessinent le paysage de l’industrie.

Les difficultés sur le marché chinois se poursuivent

La performance en Chine, un marché crucial pour les véhicules haut de gamme, est restée particulièrement préoccupante. Malgré les efforts pour renforcer sa position, Mercedes-Benz a rencontré des défis persistants dans la région.

« La situation en Chine continue de se détériorer. C’est un problème majeur », a déclaré le PDG Ola Kaellenius, soulignant l’importance du ralentissement du marché pour la performance globale de l’entreprise.

Le marché automobile chinois est devenu de plus en plus compétitif, avec des fabricants locaux gagnant des parts de marché et des pressions sur les prix s’intensifiant dans tous les segments. Cet environnement concurrentiel a rendu difficile pour les marques premium traditionnelles de maintenir leurs marges bénéficiaires historiques dans la région.

Perspectives et réponse stratégique

Malgré les résultats trimestriels décevants, Mercedes-Benz a maintenu ses prévisions pour l’année entière, prévoyant des rendements de groupe au même niveau qu’en 2023. L’entreprise s’attend à une légère diminution des ventes de voitures par rapport à l’année précédente.

Pour faire face aux défis actuels, le constructeur de luxe a indiqué qu’il se concentrerait sur la discipline des coûts tout en continuant à investir dans la technologie des véhicules électriques et les innovations numériques.

« Nous maintenons notre cap et nous concentrons sur la discipline des coûts dans un environnement difficile », a souligné Kaellenius, signalant la détermination de l’entreprise à naviguer à travers les difficultés actuelles du marché.

Les analystes de l’industrie observeront de près comment Mercedes-Benz adapte sa stratégie dans les prochains trimestres, en particulier en ce qui concerne son approche du marché chinois en évolution et sa transition continue vers l’électrification.