Procter and Gamble vs Unilever : La bataille FMCG pour les actions PG & UL

Avis d'experts & Prévisions du marché

Aperçus des analystes sur P&G et Unilever

• Morningstar (2023) : "P&G reste un bastion défensif avec un potentiel de baisse limité. Son accent sur l'amélioration des marges et l'innovation le rend résilient même en période de récession du marché."
• Barclays (2023) : "L'exposition d'Unilever aux économies à forte croissance pourrait débloquer de la valeur si l'inflation diminue. Sa performance en Asie et en Afrique, notamment dans le segment de la beauté, est sous-estimée par le marché."
• CNBC (Prévision 2024) : "Les deux entreprises devraient voir leur bénéfice par action croître de 6 à 8 % par an, grâce à une tarification stratégique et à la transformation numérique."

Commentaires supplémentaires d'experts

• Erin Lash, Directrice de la recherche en actions de consommation chez Morningstar : "La stratégie de focalisation sur les marques et de premiumisation de P&G le distingue. Sa force réside dans sa capacité à s'en tenir à ce qu'il fait de mieux et à optimiser les marges."
• Alan Jope, Ancien PDG d'Unilever, a noté lors de son interview au Financial Times en 2023 : "Le commerce numérique et les marques à vocation sont là où Unilever gagnera les batailles futures."

• Selon une étude de la Harvard Business School (2023), les entreprises qui intègrent les principes ESG dans les opérations FMCG connaissent une croissance de la fidélité à la marque 12 % plus rapide.

Perspectives et recommandations uniques

• P&G est un choix solide pour les investisseurs axés sur les dividendes, surtout en période d'incertitude économique.
• Unilever offre de la valeur pour les investisseurs à long terme misant sur les marchés émergents et la durabilité comme catalyseurs mondiaux.
• Les investisseurs peuvent envisager une approche mixte : détenir les deux actions pour équilibrer la force défensive avec le potentiel de croissance.

Point fort vidéo du marché

• Table ronde des analystes de Bloomberg : Perspectives des actions FMCG 2024 : "La stratégie d'Unilever en Inde et les améliorations logistiques pilotées par l'IA de P&G sont des différenciateurs majeurs en 2024."

Aperçu du marché FMCG

Introduction aux géants du FMCG

Les FMCG, ou biens de consommation à rotation rapide, sont des produits qui se vendent rapidement et à un coût relativement bas. Le secteur est stimulé par la demande des consommateurs et un taux de rotation élevé des produits, ce qui le rend à la fois lucratif et intensément compétitif.

Procter & Gamble (P&G) et Unilever sont des piliers de cette industrie :

• Marques P&G : Gillette, Pampers, Olay
• Marques Unilever : Dove, Persil, Rexona

Leur portée mondiale, l'échelle de leurs opérations et la fidélité à leurs marques les positionnent comme des leaders sur un marché qui devrait dépasser 15 000 milliards de dollars d'ici 2025, selon Statista.

Comparaison des parts de marché : P&G vs Unilever

Métrique	Procter & Gamble	Unilever
Revenu (2022)	80,2 milliards de dollars	60,1 milliards d'euros
Part de marché en Amérique du Nord	44%	12%
Part de marché mondiale (FMCG)	~23%	~16%
Présence en Asie-Pacifique	10%	30%
Pénétration des marchés émergents	Modérée	Élevée

• P&G domine en Amérique du Nord et en Europe avec des produits de marque à forte marge. Selon Statista, il détient plus de 40 % du segment des produits ménagers et de soins personnels aux États-Unis.
• Unilever est plus fort en Asie, en Afrique et en Amérique latine. Plus de 60 % de ses revenus proviennent des marchés émergents, l'Inde représentant à elle seule 10 % des ventes mondiales. Ses stratégies de tarification adaptatives ont alimenté la croissance là où le revenu disponible reste volatil.
• En matière de pénétration numérique, les plateformes D2C d'Unilever et ses partenariats avec des acteurs régionaux du commerce électronique en Asie du Sud-Est et en Afrique continuent de surpasser les références de l'industrie.

Moteurs clés de la croissance dans le FMCG

Les deux entreprises s'appuient sur :

1. Innovation : Les dépenses en R&D de produits ont atteint 2,2 milliards de dollars pour P&G et 1,1 milliard d'euros pour Unilever en 2022. La division Soins de la peau et soins personnels de P&G a enregistré une croissance de 11 % en glissement annuel, grâce aux nouveaux produits Olay Regenerist.
2. Durabilité : La "Stratégie Compass" d'Unilever vise des émissions nettes nulles d'ici 2039. P&G prévoit de réduire de 50 % les émissions de sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2030. Plus de 75 % de leurs emballages sont désormais recyclables ou réutilisables.
3. Transformation numérique : Les deux entreprises exploitent l'IA pour l'inventaire et le marketing personnalisé. P&G a rapporté une augmentation de 23 % des ventes numériques en 2022, tandis qu'Unilever a noté que 20 % de son chiffre d'affaires total provenait de canaux numériques.
4. Marchés émergents : La population urbaine dans les économies émergentes devrait croître de 1,5 milliard d'ici 2040 (ONU). La croissance en volume d'Unilever en Inde et au Brésil dépasse les moyennes mondiales, le positionnant bien pour une rentabilité axée sur l'échelle.

Selon McKinsey, les entreprises intégrant des ventes omnicanales et une fabrication durable ont connu une croissance de 5 à 10 % supérieure à celle des acteurs traditionnels au cours des trois dernières années.

Analyse de la performance financière

Tendances de croissance des revenus

Procter & Gamble

• CAGR d'environ 5 % de 2019 à 2022
• Forte performance dans les segments beauté et soins des tissus
• Accent sur les produits à valeur ajoutée dans les économies développées

Unilever

• CAGR d'environ 3,7 % sur la même période
• Croissance menée par la beauté et les soins personnels, notamment en Inde et en Chine
• Stratégie de tarification agile dans les régions sensibles à l'inflation

Performance des actions : Action PG vs Action UL

Action	Rendement YTD (2023)	Rendement du dividende	Bêta
PG	+7,8%	2,4%	0,38
UL	+5,3%	3,2%	0,54

• L'action PG séduit les investisseurs défensifs en raison de sa stabilité et de ses dividendes constants.
• L'action UL attire ceux qui recherchent une exposition aux économies en développement et une croissance axée sur la durabilité.

Métriques de valorisation

Comprendre les ratios de valorisation

Métrique	Procter & Gamble	Unilever
Ratio P/E	25,3	20,1
Capitalisation boursière	360 milliards de dollars	140 milliards d'euros
EV/EBITDA	18,7	14,9

La prime de PG reflète sa fiabilité et sa domination sur le marché.
La décote d'UL peut signaler une opportunité si les marchés émergents surperforment.

Répartition des segments de produits

Soins personnels : Force de P&G

• Marques phares comme Gillette et Olay
• Forte pénétration du marché aux États-Unis et dans l'UE
• Accent sur les produits premium

Soins à domicile : Avantage d'Unilever

• Persil, Domestos et Cif dominent les ventes mondiales
• Présence majeure sur les marchés à faible et moyen revenu
• Les initiatives de durabilité augmentent l'attrait

Stratégie de diversification

Segment	P&G	Unilever
Bébé & Féminin	Fort	Modéré
Glaces & Boissons	Aucun	Fort
Santé & Bien-être	En croissance	En expansion

Perspectives des investisseurs et perspectives d'avenir

Mouvements stratégiques : Procter & Gamble

• Augmentation des dépenses en R&D (plus de 2 milliards de dollars par an)
• Expansion de l'empreinte des ventes numériques
• Engagement en matière de durabilité : emballages 100 % recyclables d'ici 2030

Mouvements stratégiques : Unilever

• Acquisitions agressives dans la beauté vegan et les produits naturels
• Objectifs de neutralité carbone d'ici 2039
• Forte présence dans le commerce électronique (20 % des revenus)

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